Beberapa pebisnis baru sering tidak mengetahui perbedaan branding dan marketing. Banyak yang berpikir bahwa kedua istilah ini memiliki tujuan dan fungsi yang sama yaitu sebagai strategi promosi produk atau brand. Namun perlu kamu ketahui, kedua istilah ini memiliki fokus dan tujuan yang berbeda.
Kedua istilah ini saling berhubungan satu sama lain, lantas hal apa yang membedakan keduanya? Untuk mengetahui jawaban atas pertanyaan tersebut, simak artikel ini sampai akhir ya!
Perbedaan Utama Antara Branding dan Marketing
Berikut adalah penjelasan mengenai perbedaan utama yang membedakan branding dan juga marketing, yaitu:
1. Definisi
Branding adalah sebuah kegiatan membangun, menciptakan, dan mengelola identitas dan karakteristik sebuah merek agar terlihat berbeda, unik, dan menarik di mata audiens. Hal yang dibangun oleh branding adalah:
- Logo
- Slogan
- Warna
- Citra brand
- Brand story
- Suara brand
- Brand value, dsb.
Sementara marketing adalah kegiatan yang dilakukan oleh perusahaan atau bisnis untuk mempromosikan produk atau layanan yang mereka miliki. Marketing dilakukan guna menarik perhatian audiens untuk membeli produk bisnis.
2. Fokus
Branding berfokus dalam membangun citra dan identitas bisnis di mata audiens. Branding juga memanfaatkan brand story untuk membangun hubungan dan keterikatan emosional antara bisnis dan audiensnya. Audiens yang merasa relate dengan cerita brand tentunya akan menempatkan loyalitasnya terhadap brand.
Marketing berfokus dalam menjual dan memperkenalkan produk dan brand dengan memanfaatkan branding yang telah dibangun sebelumnya. Marketing akan menggunakan aset dan elemen branding dalam promosinya untuk menarik perhatian audiens dalam melakukan pembelian.
3. Jangka efektivitas
Jangka efektivitas kegiatan marketing yang dilakukan relatif singkat dan akan mudah dilupakan sesaat setelah kampanye yang dilakukan berakhir. Maka dari itu, marketing kerap melakukan kampanye secara besar-besaran dan memberikan promosi yang menarik guna memanfaatkan jangka waktu singkat tersebut.
Hal ini berbeda dengan branding yang jangka efektivitasnya bersifat jangka panjang. Dikarenakan branding berfungsi sebagai pondasi karakter yang membantu brand untuk lebih dikenal oleh audiensnya. Contohnya McDonald’s yang branding warna, logo, dan slogannya yang selalu diingat oleh konsumen.
4. Pendekatan
Marketing menggunakan data dan analisis dari riset pasar yang dilakukan untuk membuat strategi promosi yang efektif dan relevan dengan tren yang sedang berlangsung. Pendekatan marketing mencakup pendekatan konvensional dan pendekatan digital.
Branding memanfaatkan kondisi psikologis audiens dan analisis pasar untuk melakukan pendekatan secara emosional. Berbeda dengan marketing yang berfokus pada menjual produk saja, pendekatan yang dilakukan branding bertujuan untuk membangun hubungan positif dengan audiensnya.
Lewat hubungan tersebut, akan timbul loyalitas dan keterikatan antara brand dengan audiensnya. Hal inilah yang membuat branding yang sukses dapat membuat bisnis diingat oleh audiens dalam jangka panjang.
5. Hasil
Hasil yang diharapkan dari kegiatan branding yang dilakukan adalah brand awareness, kepercayaan, serta loyalitas audiens kepada brand. Branding sendiri tidak terlalu berfokus pada penjualan, melainkan pada pondasi dan identitas brand di pasar.
Sementara hasil yang diharapkan dari kegiatan marketing adalah peningkatan leads berkualitas serta meningkatnya konversi dan penjualan bisnis. Marketing berfokus pada penjualan dan ROI yang akan didapat oleh bisnis dari kampanye yang dilakukan.
Tabel Perbandingan Branding dan Marketing
|
No. |
Perbedaan |
Branding |
Marketing |
|
1. |
Definisi | Membangun dan menciptakan karakteristik dari bisnis. | Kegiatan mempromosikan produk/layanan/brand yang dilakukan oleh perusahaan/pemilik bisnis. |
|
2. |
Fokus | Membangun citra positif dan identitas bisnis. | Memperkenalkan dan menjual produk kepada target pasar. |
|
3. |
Jangka Efektivitas | Berjangka panjang dan dapat selalu diingat pelanggan. | Berjangka pendek dan mudah dilupakan setelah kampanye yang dilakukan berakhir. |
|
4. |
Pendekatan | Memanfaatkan kondisi psikologis dan emosional pelanggan. | Memanfaatkan data dan analisis riset pasar. |
|
5. |
Hasil |
|
|
Sudah Tahu Perbedaan Antara Branding dan Marketing?
Setelah membaca artikel di atas, apakah kamu sudah bisa membedakan apa itu branding dan apa itu marketing? Seperti yang sudah dijelaskan di atas, kedua istilah tersebut memiliki arti dan fokus yang berbeda.
Namun, branding dan marketing sama-sama saling membutuhkan, di mana branding akan sukses jika didukung dengan marketing dan begitu pula sebaliknya. Agar brand semakin dikenal oleh audiens, kamu harus mampu memanfaatkan branding dan marketing secara bersamaan.
Maka dari itu, langkah yang sesuai adalah memperkuat pondasi branding terlebih dahulu baru melakukan marketing berdasarkan aset dan elemen yang telah dibuat. Demikian artikel ini, semoga bermanfaat!
