Apa Itu Branding? Definisi, Tujuan, Manfaat, Jenis, dan Elemennya

Branding adalah sebuah upaya yang dilakukan oleh brand untuk menciptakan identitas khusus untuk membedakannya dari brand lainnya. Sebuah merek tentunya akan lebih diingat oleh pelanggan jika mereka berbeda dari merek lainnya. 

Sebuah brand yang memiliki branding yang kuat mampu menghasilkan 3-5 kali lebih banyak dan mampu menaikkan harga mereka hingga 13%. Hal ini dapat dilakukan karena branding yang kuat dan terkenal, sehingga pelanggan selalu loyal dengan brand tersebut. 

Ingin tahu kenapa branding begitu penting bagi sebuah bisnis? Simak penjelasan lengkapnya disini! 

Apa Itu Branding? 

Branding berasal dari kata ‘brand’ yang secara harfiah berarti ‘merek’. Ketika mendapat imbuhan ‘-ing’, artinya menjadi suatu kegiatan yang sedang dilakukan. Jadi, branding adalah kegiatan yang dilakukan untuk menciptakan merek yang baik.

Pada ranah marketing, branding berarti sebuah upaya menciptakan, mengelola, dan membangun identitas positif brand di benak para konsumen. Branding sendiri mencakup berbagai hal yang dilakukan oleh brand untuk membangun citra positifnya dan membedakannya dari brand lainnya.

Tindakan tersebut antara lain membangun hubungan dengan pelanggan, menciptakan logo, dan berbagai kegiatan lainnya. Branding sendiri bukan hanya bagaimana brand dipandang publik, tetapi juga bagaimana brand tersebut memiliki hubungan emosional dengan konsumen dan hal yang membuatnya melekat dengan konsumen.

Hal ini menjadikan branding sebagai sebuah kumpulan aspek yang membentuk sebuah brand dipandang di publik yaitu seperti logo, tagline, nama, tipografi, dan lain sebagainya. 

Tujuan Melakukan Branding

Dalam melakukan suatu kegiatan tentunya kamu memiliki tujuan, begitu pula dengan branding. Berikut adalah tujuan dari melakukan branding, yaitu: 

1. Membangun citra brand

Tujuan dari branding adalah membangun citra positif dari brand di mata publik. Sebuah brand atau usaha yang memiliki citra positif tentunya akan sukses dan dipercaya oleh konsumennya. 

Sebuah brand dapat membangun citra positif jika kualitasnya selalu konsisten dan tidak pernah memberikan pekerja maupun konsumennya ketidaknyamanan. Namun, citra brand dapat hilang begitu saja jika kamu tidak menjaganya dengan baik dan melakukan berbagai kesalahan seperti menipu konsumen dan lain sebagainya. 

2. Membangun identitas brand 

Branding bertujuan untuk membangun identitas dari sebuah brand untuk membedakannya dari kompetitor dan membuatnya terlihat menonjol dalam persaingan pasar. Dikarenakan dalam persaingan pasar yang ketat, sebuah brand yang tidak memiliki identitas dapat dilupakan dengan mudah. 

Elemen branding seperti logo, nama, slogan, dan lain sebagainya, berperan sebagai identitas dari brand. Branding yang menarik dan unik dapat membuatnya mudah diingat dan dikenali oleh pelanggan. 

3. Sebagai pengendali pasar

Sebuah branding yang kuat dapat membuat brand kamu dikenal dan diingat oleh konsumen dikarenakan branding tersebut memberikan kesan yang mendalam. Brand dengan popularitas seperti ini memiliki kemampuan dalam mengendalikan pasar. 

Dikarenakan brand lain pastinya akan mencoba untuk meniru brandingnya dan menjadikannya sebagai referensi utama bagi bisnis lainnya. Hal ini menjadikan brand kamu sebagai bisnis terkuat yang ada dalam market dan akan sulit untuk digeser. 

4. Mempengaruhi psikologi konsumen 

Sebuah branding yang kuat dapat mempengaruhi tindakan konsumen dalam bisnis. Konsumen pastinya lebih tertarik untuk membeli produk atau jasa yang terkenal dibandingkan yang tidak terlalu terkenal. 

Selain itu, konsumen juga akan lebih bangga memiliki produk dari sebuah brand yang sudah terkenal karena dianggap sebagai brand yang berkualitas. Hal ini menjadikan branding sebagai salah satu aspek yang mempengaruhi proses pengambilan keputusan dari konsumen. 

Jenis-jenis Branding 

Berikut adalah beberapa jenis branding yang bisa kamu lakukan, di antaranya: 

1. Corporate branding: branding yang dilakukan oleh perusahaan untuk membangun citra perusahaan sebagai perusahaan yang menjalankan bisnis secara etis. 
2. Personal branding: branding yang dilakukan oleh individu dan bertujuan untuk menunjukkan kelebihan dan keunikan dirinya kepada orang lain. 
3. Co-branding: branding yang dilakukan dengan menggabungkan dua merek atau lebih. Tujuannya adalah untuk menciptakan produk atau layanan baru hasil kolaborasi. 
4. Product branding: branding yang berfokus untuk membangun kesan positif sebuah produk. Tujuannya adalah produk tersebut terlihat menarik dan dibeli oleh konsumen. 
5. Service branding: branding yang berfokus pada jasa atau layanan yang diberikan kepada target konsumen. Branding jenis ini biasanya dilakukan oleh perusahaan jasa. 
6. Retail branding: branding yang bertujuan untuk membedakan antara toko retail satu dengan yang lainnya. Branding ini menciptakan pengalaman dan identitas yang unik. 

Elemen Penting dalam Branding

Dalam melakukan branding, terdapat beberapa elemen penting yang membangun arti kata branding itu sendiri. Elemen-elemen tersebut antara lain: 

1. Nama brand: nama adalah elemen utama yang berguna sebagai identifikasi brand. Nama brand harus mudah diingat, unik, dan mencerminkan bisnis secara keseluruhan. 
2. Logo: logo merupakan representasi visual dari brand dan merupakan hal pertama yang dilihat oleh konsumen. Logo dari brand harus unik, mudah dikenali, dan mampu mencerminkan apa yang dilakukan oleh bisnis. 
3. Tagline atau slogan: tagline atau slogan adalah kalimat pendek yang digunakan sebagai catchphrase dari bisnis. Kalimat ini harus efektif dalam menarik perhatian customer sekaligus menggambarkan identitas dari brand. 
4. Warna brand: warna brand adalah warna official yang digunakan oleh brand dalam semua kegiatannya mulai dari promosi, produk, dan lain sebagainya. 
5. Tipografi brand: tipografi adalah jenis font yang digunakan oleh brand. Jenis font ini menggambarkan persona dari brand, baik itu ceria maupun profesional. 
6. Suara brand (brand voice): suara brand adalah istilah untuk gaya komunikasi dari brand. Gaya komunikasi ini dapat berupa profesional, humoris, santai, dan lain sebagainya. Suara ini biasanya dipilih berdasarkan target pasar yang ingin dituju. 
7. Pengalaman pelanggan: Hal ini mencakup interaksi yang dilakukan antara brand dengan konsumennya. Interaksi ini dapat dilakukan secara digital maupun tatap muka. 
8. Nilai brand: nilai brand bisa juga disebut sebagai visi, misi, dan prinsip dari bisnis. Nilai ini biasanya akan menjadi panduan bagi brand dalam menjalankan segala kegiatan bisnisnya. 
9. Kemasan produk: kemasan produk merupakan bagian krusial dari branding. Kemasan produk harus menarik dan memberikan kesan pertama yang positif. Kemasan seringkali menjadi faktor yang mempengaruhi keinginan pelanggan. 
10. Konsistensi: dalam melakukan branding, konsistensi adalah hal yang harus dimiliki oleh semua brand. Sebuah brand yang tidak konsisten dan seringkali merubah gaya brandingnya tentu akan dilupakan dan tidak dipercaya oleh konsumen. 

Manfaat Branding Bagi Bisnis 

Kehadiran branding memberikan beberapa manfaat yang signifikan bagi sebuah bisnis. Beberapa manfaat tersebut antara lain: 

1. Membedakan bisnis dari kompetitor 

Tujuan branding adalah membangun identitas dari sebuah brand atau bisnis. Identitas inilah yang akan membedakan brand kamu dari kompetitor yang bergerak di ranah bisnis yang sama. 

Hal ini membantu konsumen membedakan antara brand kamu dengan brand kompetitor. Branding yang kuat tentunya akan membuat produknya lebih dipilih dan dipercaya oleh konsumen. 

2. Aset promosi yang efektif

Branding dari bisnis dapat kamu jadikan sebagai bagian dari aset promosi. Dikarenakan elemen branding seperti logo, tagline, nama, warna, dan lain sebagainya, dapat dijadikan sebagai daya tarik dari sebuah brand. 

Kamu dapat memasukkan logo, nama, dan tagline brand dalam promosi yang kamu lakukan. Tujuannya adalah membantu memperkuat branding sekaligus mempermudah pembuatan konten promosi. 

3. Membangun loyalitas dan kepercayaan konsumen 

Branding sendiri dapat membangun hubungan emosional dengan pelanggan. Pelanggan yang merasa terhubung dengan brand kamu tentunya akan menjadi pelanggan yang loyal. 

Selain itu, branding juga dapat membangun kepercayaan pelanggan. Sebuah branding yang kuat menunjukkan bahwa brand tersebut dapat dipercaya oleh pelanggannya karena bersifat transparan. 

4. Memperluas jangkauan bisnis 

Branding yang kuat dapat meningkatkan brand awareness dari bisnis yang kamu jalankan. Peningkatan brand awareness akan membuat brand kamu dikenal oleh lebih banyak orang. Hal ini tentunya berdampak pada jangkauan bisnis yang semakin meluas. 

Dengan meluasnya jangkauan dari bisnis, maka penjualan dari produk juga akan semakin meningkat. 

Sudah Tahu Apa Itu Branding? 

Branding adalah sebuah upaya dalam menciptakan, mengelola, dan membangun identitas dari sebuah brand. Upaya ini dilakukan untuk memastikan brand dapat berkembang dan bersaing di pasar. 

Sebuah brand yang memiliki branding yang kuat akan lebih dipercaya oleh konsumen. Sebagai pebisnis, tentunya kamu harus membangun branding untuk bisnis yang kamu jalankan. Cara melakukannya tentu tidaklah mudah namun hasil yang diberikan akan memuaskan. 

Yuk, mulai lakukan branding untuk bisnismu! Demikian artikel ini, semoga bermanfaat!